海信ULED X技术平台重塑画质标准,E8H新品日销3000台登顶京东TOP1

伴随着增量市场向存量市场的过度、终端覆盖遇顶、全球消费市场萎靡等一系列转变,电视行业已经从早年的蓝海红利期正式迈入红海厮杀期。马太效应之下,末尾品牌加速退出历史舞台,头部品牌之间竞争愈趋白热化,2022 年电视市场呈现出大屏化、高端化、技术多样化的整体趋势。

在全球电视销量由增速放缓向加速下滑的转变过程中,消费者对于电视的多元化需求凸显,客厅场景使用频次的增加以及对于更高画质的需求,让电视行业中注重技术研发的头部参与者迎来了更多的发展机遇。

近日,海信正式发布了全新一代显示技术平台 ULED   X,在过去十年深耕显示画质技术的基础上为用户带来了感知画质的全新评价体系,也为电视产业全面更新了显示技术的参考坐标。

行业下行,机遇与危机并存

电视产业正面临着智能化以来最大的行业变革。

回顾 2021 年,国内彩电销量惨淡,零售量规模创 12 年新低,仅为 3835 万台,同比下降了 13.8%。

到了 2022 年,国内彩电市场在疫情反复、需求低迷的影响下,第一季度零售规模收缩,销量、销额齐跌。据奥维数据显示,Q1 全渠道零售量规模为 883.1 万台,同比下降 10.8%; 零售额规模为 277 亿元,同比下降 11.0%。

但需要注意到的是,迎来上半年最低价格的 618 年中大促短暂打断下降势头,全渠道零售量规模增长 4.0%,并呈现出明显的产品结构升级趋势,包括 75 英寸以上市场快速扩容,游戏电视零售量占比猛增,激光、ULED、OLED、MiniLED 等技术创新产品涨幅明显等等。

不难看出,更加注重生活品质及产品体验的年轻人群体正在加速回潮,为电视市场及客厅经济注入全新的活力。

秒针系统发布的《2021 NEW TV 营销报告》显示,高刷新率 ( 120HZ 及以上 ) 电视、游戏电视等细分领域的电视销量暴增,前者在 2022 年上半年零售量同比增长 399%,后者 1-5 月新品数量达到 147 款,超过 2022 年全年发布数量 ( 112 款 ) 。

作为全球电视行业和显示技术引领者的海信,也凭借着在面板技术的深厚积累引爆了在细分领域和高端市场的口碑,成功实现了逆市场周期的业绩增长。

数据显示,自 2020 年以来量占率排名前三的品牌中,仅海信保持持续增长。从 2022 二季度数据来看,全球出货量环比下降 11%,三星出货量环比下降 24%,LG 出货量环比下降 17% 的背景之下,海信出货量逆势增长 5%,出货量份额环比增长 1.9 个点,为全球增长最大的品牌,全球出货额份额位列全球第二、中国第一,持续领跑。

十年磨剑,彰显技术底色

对于技术研发投入的 ” 激进 “,是刻在海信品牌基因中的。

2005 年,电视行业迎来由传统显像管向液晶技术的变革,在当时的液晶面板技术被韩国、日本等上游企业掌握的时代背景下,海信敏锐认识到做模组是唯一可以阻断外部完全控制中国电视制造业的办法。

2007 年 9 月,中国第一条电视液晶模组生产线在海信投产,打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的状况,在整机的上游夺回了空间。

正是源于对液晶模组技术的突破,海信不断充实基于模组背光研究的技术力量,在 2009 年日本举行的国际电工委员会 IEC/TC110(平板显示技术委员会)年会上,海信成为首个牵头 LED 背光国际标准的制定者。

所以,在十年前的 2012 年,当大尺寸 OLED 电视出现时,海信决定,把背光和多年来积累的图像处理技术发挥到极致,做一款比 OLED 更好的电视—— ULED 从此应运而生。

OLED 技术拥有自身的优势,如像素级控光带来的纯净黑色及高对比度。但 OLED 面对液晶也有其难以解决的劣势,例如有机发光材料到来的寿命问题,以及低亮度下的色彩表现失稳,前者导致 OLED 屏幕亮度难以做好,还带来了众所周知的烧屏痼疾,后者则让多数 OLED 产品不得不引入 PWM 调光和频闪问题。

海信在 2013 年 1 月 9 日于美国召开的 CES 展会上正式发布了自主研发的 ULED 电视,通过动态背光分区控制技术,将屏幕背光划分为多个独立的控制单元,然后根据每一帧图像的亮暗分布精确调整对应的背光区域亮度,从而实现电视画面暗处更暗,亮处更亮的效果。

相比传统 LED 面板显示,ULED 技术让液晶显示在画面亮度、对比度、层次感、暗部细节、色彩精准还原度、流畅度和响应速度等方面得到全方位提升;相比 OLED 面板显示,ULED 拥有更高的亮度上限,更长的使用寿命,能够保留更加丰富的画面暗部细节,可谓是结合了 LED 液晶技术与 OLED 技术的优势,又同时解决了两者存在的问题。

不断在 ULED 技术上进行演进与迭代,分区数越来越精细,色域不断提高,亮度和刷新率也实现了多次突破,自研的信芯画质芯片等技术不断将海信电视画质推向极致。

对于 ” 暗不下去 ” 的 LCD 和 ” 亮不起来 ” 的 OLED 来说,ULED 是当下最好的 HDR、杜比视界内容呈现载体,超高对比度及优秀色彩表现带来的图像质感远超其他技术路线。

用户对于电视产品最敏感的参数往往是分辨率,游戏玩家在选购之前也会注意到刷新率数据。但事实上,HDR 与杜比视界技术更加关注的是对于画面亮度信息的还原。

例如,假设一款电视只有 400 尼特亮度,那其最多只能展现 0-400 尼特之间的亮度信息,因此 HDR 技术往往将 1000 尼特亮度当做硬件最低标准。否则用 400 尼特亮度电视播放 HDR 内容,就会像用 480P 屏幕播放 1080P 内容一样,损失大量视频细节信息。

亮度对于观感的影响不仅如此,须知人眼对于色彩的感知是有饱和度及亮度共同组成的,峰值亮度更低的 OLED 电视在现实场景下的色彩观感会极大受到亮度影响,拉低了 OLED 电视的画质显示上限。

十年磨一剑,出鞘必锋芒。海信最新发布的 ULED 产品 U8H,即被称为 OLED Killer。与市面上的 OLED 电视相比,U8H 在亮度、色彩还原等维度均实现了超越。

不仅如此,与新一代显示技术平台 ULED X 一同亮相的,还有全新的基于实际使用场景的参考级画质理念。

一直以来,电视行业做产品开发和测试所在的实验室环境,和用户真实使用产品的环境有较大差异,这最终决定了实验室环境下产出的 ” 完美画质 ” 到了用户家里,很有可能表现不尽如人意。

对此,海信认定一个信念:好画质不能仅完美存在于实验室里,更不能停留在专业片源里,好的画质要融入环境,忠于场景,要真真切切被家庭用户感知到。

基于这一理念,海信启动了一个企业最高等级和最机密的研发项目,动员了遍布中国、日本、美国、欧洲研发中心的 500 多名海信工程师组成了全球研发团队,攻关了 127 个技术难题,在 7 个核心技术方向取得重大突破,获得 13 项行业领先的技术。

以最新发布的海信旗舰新品 U8H 为例,通过 16bits 环境控光,U8H 实现了 4096 × 16 级智能控光,不仅提高了暗室环境的对比度指标,还基于上万家庭用户真实光照环境的研究,将家庭常态光照条件下的对比度提升至 OLED   的   3   倍以上。

海信全新 ULED   X 技术平台机及其带来的参考级画质理念的到了行业的认可。

中国电子技术标准化研究院赛西实验室最新的研究结果显示,注重用户实际使用场景下画质效果的海信 ULED X 参考级影像产品 U8H 在稳定峰值亮度、环境光对比度、色彩空间和色准等方面的画质表现力均优于 OLED 电视。

据悉,中国电子技术标准化研究院赛西实验室的此次评测系行业内首次采用基于 ” 环境光 ” 条件,只为更加客观地反应真实场景下用户需要。

测试选取了用户家庭看电视最常用的 100LX、200LX、300LX 三种环境光条件,评测结果显示,海信 U8H 的对比度在所有条件下都超过 OLED 电视的 3 倍以上,而且环境光越强 U8H 的对比度优势越明显。比如在 300LX 照度条件下,U8H 的对比度达到了 OLED 的 4.9 倍。

ULED 技术的高亮度优势也在测试中表现突出。海信 U8H 稳定峰值亮度在不同白色窗口信号条件下也全面超越了 OLED。经测试,在 1%、2%、10%、25% 白色窗口信号条件下,海信 U8H 稳定峰值亮度均超过 OLED 电视的 3 倍,其中在 25% 白色窗口信号条件下,U8H 稳定峰值亮度优势尤为突出,甚至达到 OLED 电视的 4.2 倍。

ULED   X 技术平台和全新画质参考系为海信电视带来了产品力的升维式提升,也令海信新品在竞争日趋白热化的电视市场受到消费者的青睐。10 月 1 日当天,备受关注的海信电视 E8H 新品凭借硬核实力打破了电视行业的下行趋势,用画质和技术从价格战红海中脱颖而出,创造出了首发销量突破 3000 台的销量神话。

来自京东平台的数据显示,海信 E8H 自 9 月 15 日上市以来,凭借极致的影音体验,登顶京东家用平板电视榜 TOP1,为这款现象级的热销新品赢得了 “2022 年画质最卷电视 ” 的称号。

据悉,E8H 是全行业同价位首款 XDR 级 MiniLED 电视,拥有 500+ 背光分区、1600 尼特峰值亮度、支持 4K 144Hz 超高刷新率和真 96% DCI-P3 电影级广色域覆盖,上市后被称作 “2022 年画质最卷电视 “。

结语

始终关注技术研发与产品品质的海信不断深耕电视行业,实现了产业路线引领和市场的拓展。在行业面临价值链条后移、市场整体下滑的浮躁背景下,一直秉持做好产品和极致画质的海信收到了消费者的认可,大家纷纷用手中的货币投票,从 2013 年第一代 ULED 电视上市以来,海信在 1 万 + 高端市场占有率从 2013 年的 6.9% 提升到 2022 年的 26.2%,走出了一道完美的增长曲线,用逆势增长的业务线为过去的十年做出了总结,也为电视产业的未来十年,定下了技术为先、以人为本的基调。

查看原文