谁是彩电“子品牌”之王?

[丁科技网观察] 当前的彩电市场有两大基本特征:一是市场下行趋势持续深化,二是品牌集中度持续提升。

根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年中国市场出货量回落至3800万台,同比下滑超5%,创近十年历史新低,2023年市场预期仍不乐观。

谁是彩电“子品牌”之王?

市场从5000万台左右的规模萎缩至此,很多品牌都经历了生死考验。目前来看,曾经风光无限的互联网品牌和部分底蕴深厚的传统品牌,都已经或者即将退出历史的舞台。

与此同时,彩电行业诞生了新的品牌竞争格局。就《丁科技网》观察来看,小米、海信、TCL成为了相对稳定的三极,并且这三大品牌的市场份额持续逆势提升,造成了品牌集中度的不断提高。

群智咨询(Sigmaintell)数据显示,小米、海信、TCL三大品牌的市场份额将由2021年的51%大幅提升到2022年的58%。其中,海信的增长幅度最大,从2019年的15%提升至2022年的21%。

值得注意的是,小米、海信、TCL三大品牌都有自己的子品牌,成为这些品牌逆势增长的重要推动力。具体来看,小米旗下有红米,海信旗下有Vidda,TCL旗下有雷鸟,而这三个子品牌的销量比重也呈现逐步走高的态势。

谁是彩电“子品牌”之王?

先看红米:从销售比重来看,其在小米系电视的比重从2019年的1%提升到2022年的23%。按照的预计,2022年小米在中国市场出货将达到900万台,那么红米电视的销量为207万台。

再看Vidda:其销售比重从2019年的5%提升到2022年的26%,按照群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年海信在中国市场出货将达到800万台,Vidda在中国市场出货量将达到208万台。

谁是彩电“子品牌”之王?

最后看雷鸟:其销售比重从2020年的1%,提升到2022年的15%。按照群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年TCL在中国市场出货将达到520万台,同比增长接近5%,其中雷鸟在中国市场出货量预计将接近80万台。

谁是彩电“子品牌”之王?

综上可以看出,子品牌对于彩电三强在新的市场和竞争环境下保持稳健增长发挥着重要作用,但相对于红米和Vidda,雷鸟的销售占比还有待进一步提升。另外,从销量规模来看,红米和Vidda的销量今年都有望超过200万台,而雷鸟目前的销量规模还不到100万台,和二者的差距较大,仍有大幅提升的空间。

总之,头部品牌通过布局子品牌,形成了高低搭配的竞争组合,对其他彩电品牌形成了强势挤压,未来彩电行业的品牌集中度或进一步走高,红米、Vidaa、雷鸟们在逐步走强的同时也会展开更加激烈的厮杀。(丁科技原创,转载务必注明来源:丁科技网)