全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

电视作为传统四大家电之一,几乎每家每户都会配备,即便你平时不怎么爱看,但客厅里还是会摆放一台,用以充实家居的格局、提高档次。以前,电视机是大家了解世界,营造家庭氛围感的重要工具,但如今随着手机、电脑及互联网快速发展,电视的作用已经被替代,在家庭中的重要性也急剧降低。奥维云网数据显示,近三年国内电视销量分别为4894万台、4450万台、3835万台,去年受涨价影响销量大幅下跌13.8%,为近10年来最低。

可以看出,这一点年轻人已越来越不喜欢看电视,也不太愿意买电视。但各大电视厂商根本不可能放弃市场,仍在努力拓宽品类和产品线,打造不同定位属性的产品以刺激消费,如带摄像头的AI智能电视、高刷游戏电视、旋转电视等。近一个月内,海信、TCL发布了数款电视新品,其中不乏有Mini LED、8K电视产品,而三星在上个月也是带来数款QLED 8K,大家都想通过画质的提升来推动行业升级,为电视市场注入新的活力。

全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

(图源:三星官方)

那么,厂商这种堆画质冲高端的做法是否有效呢?国内和全球的8K电视市场发展到底如何,8K电视距离我们这样的普通消费者又有多遥远呢?下面小雷就跟大家好好分析聊聊。

8K电视发展的困境

奥维云网数据显示,2021年国内彩电销量为3835万台,虽然比上一年有大幅下滑,但整体规模还是比较大的。而8K电视的销量则仅有7.6万台,市场份额还不到0.2%,甚至不及激光电视的28万台。来到全球市场,Omdia数据指出,2021年全球彩电销量为2.14亿台,而8K电视的占比仅达到0.15%,总出货量不到35万台。这样一对比,国内8K电视其实已占到全球的22%,份额不算太低。就是整个8K电视市场规模过于渺小,想要实现增长难度很大。

Omdia做出预测,去年全球拥有8K电视的用户可能在80万户左右,今年有望增加到118万户,明年150万户,每年以35万~40万户的数量在增加。即便如此,到2026年全球8K电视用户可能也只有270万户左右,市场份额不足0.2%。而且,这还是较为乐观地预测,如果全球经济持续恶化,市面上又缺乏相应的8K影视内容,那实际数值可能会比预计的更低。

全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

(图源:Omdia)

据了解,早在2012年的CES展会上,夏普就发布了全球首款8K电视,85英寸的LCD背光面板,不过时隔多年都没有开售。此后,三星、LG也相继推出8K电视产品,但价格都高达数万元。其中,三星2018年推出的首款8K QLED 85英寸电视在当时售价高达14999.99美元,超过10万元人民币。LG在2019年推出的首款8K OLED电视,售价更是高达28万元人民币,比索尼8K电视15万的价格贵了接近一倍。

近几年,随着8K电视技术成本不断降低,同时国产电视厂商也陆续加入,8K电视的售价在快速降低。其中,长虹新推出的Q9K Max 8K电视75英寸首发价为18997元,创维Q71 65英寸版仅一万出头,三星Q700T 65英寸版目前也降至12999元。虽然,8K电视的售价比前几年便宜了很多,但仍旧在万元以上,部分大尺寸和高端型号,更是需要两三万,甚至接近十万。所以,制约8K电视普及的最大因素,那就是价格真的太贵了。相比之下,75英寸的4K电视只要三千多,自然更多人会偏向于选择4K电视。

全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

(图源:长虹官方)

另一个方面,那自然就是8K电视可观看的影视资源太稀少了。目前,各大视频平台在开通会员后,最高能观看2K视频,仅极少数提供4K片源,8K现阶段几乎没有。想要真正观赏8K电影,可能需要用户自己寻找片源。所以,在高清影视资源极度匮乏的今天,4K电视都无法完全发挥作用,8K更是没啥必要了。而且,大多数用户对电视画质也没有过高追求,4K完全够用了,真正追求8K画质的人真的极少,需求群体窄也是导致8K电视无法普及的原因之一。

8K电视正在向我们不断靠近

不过,以上这些问题其实也在慢慢得到解决。随着技术工艺的不断进步、成熟,8K电视价格下放是必然的结果。几年前,仅有三星、LG、夏普等少数几家有能力生产8K电视,价格更是高达数万乃至十几万。而今,长虹、创维等国产品牌也推出了8K电视产品,整个行业的门槛比前几年低很多,有越来越多品牌获得了入场券,这对推动8K电视普及具有重大意义。其次,低端8K电视的价格已经降至万元出头,或许再过一两年,七八千买8K电视也不是没有可能,价格问题会被时间慢慢解决掉。

全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

(图源:创维官方)

而在8K影视资源这方面,近几年国家广电总局其实也在积极推动超高清电视的发展。今年6月发布的一份《意见》在指出,到2025年将完成地级以上电视台从标清向高清转化,推动超高清频道和节目形成规模,这一政策非常利好高清影视行业的发展。并且,北京冬奥会、春晚、神州十三号太空影像等都采用8K规格制作和转播,8K全面到来将成为必然趋势。得益于各种摄影装备的不断升级,8K内容制作的难度也在不断降低,相信不久后全民8K的时代就将到来。

回到消费者方面,虽说现阶段8K对大家的意义不是很大,但8K相较于4K在画质上的提升却相当明显,能呈现的视觉震撼感也更为强烈。一旦8K电视价格下放,且影视资源进一步跟进,肯定还是会有很多人愿意主动升级为8K电视的。人类的需求和欲望总是在不断的升级,有更好的东西出现时,只要在自己力所能及的范围内,还是非常希望去得到的。所以,驱动8K电视发展的最有利武器,必然还是产品价格以及8K影视内容普及。

全球一年只卖出35万台,8K电视距离我们到底有多远?

(图源:LG官方)

而对于品牌厂商而言,如今4K电视全面普及,电视领域已经很难再有大的突破,想推动销量增长更为困难。所以,具有更高画质、更强烈视觉体验的8K电视,就成为下一个必争的战场,谁能先一步占领市场份额,不仅是实力和影响力的象征,更能瓜分走市场最大的蛋糕。接下来,各大品牌肯定会积极布局8K电视产品线,竞争激烈了价格自然就会快速下放,这绝对是现阶段制造市场差异化的最有利武器。

8K电视虽然发展缓慢,前路也充满各种艰难险阻。但不可否认,8K电视正在向我们飞奔而来,或许再过一两年,大家都能轻松买到8K电视。如果不是价格约束,你有考虑给家里买一台8K电视吗?