2022年Q1冰箱品牌销售榜单:头部聚焦细分赛道,海尔独占27%份额

目前,我国冰箱行业产业发展成熟,行业集中度较高。2022年一季度,我国冰箱线上市场的CR5达到60%以上。TOP10品牌市占率达到将近80%。其中,一季度市场份额占比前三的分别是海尔、美的和容声,占比分别在27%、15%以及10%左右。

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从增长上来看,同比去年一季度,新飞、康佳、创维、TCL、容声等品牌增长超过30%,尤其是新飞和康佳,增长幅度超过100%。

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*数据源于鲸参谋

受益于存储需求的精细化,“大容积”、“安全制冷”等冰箱市场持续高速增长。在在鲸参谋的属性分析模块中,我们可以看到,2022年一季度,京东平台600L以上容积的冰箱成交额同比增长超过100%;“十字对开门”成为越来越受欢迎的门款式;在直冷、风冷、混冷等制冷方式中,虽然市场主流是直冷,但是风冷额销售额市占比不断提高。

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*数据源于鲸参谋

在这些精细化的运营下,海尔、卡萨帝、容声、美的、西门子等头部品牌的布局更加聚焦于高成长性赛道,加大重点市场的开拓。同时,对相关功能技术研发创新升级,除了深耕智能保鲜、健康除菌等技术,企业在干湿、生熟、软冻、母婴等多种细分场景上也有了相应的解决方案。

在一季度的热销商品榜中,含“离子净味”、“低噪”、“干湿分储”、“超薄”等功能的冰箱上榜频率增加。不过,由于即将迎来毕业季,因此一季度的热榜中大部分都为小容积的“租房”用冰箱,3款冰箱季度销量超过5万件,分别来自海尔、容声和康佳。

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*数据源于鲸参谋

随着市场竞争日趋激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。冰箱产品继续呈现高端化、智能化、家居化的发展趋势,品牌集中度会进一步提升。

以上数据均来源于“鲸参谋”

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