中国第一世界第二,刷屏卡塔尔世界杯,海信的“第一”从哪里来

在大型赛事上打出“中国第一”这样的标语,海信已经不是第一次干了,在2016年的法国欧洲杯,海信作为官方赞助商,就在现场打出了“海信电视,中国第一”的广告语,今年更是直接打出“Hisense ,中国第一,世界第二”,无形中还把自己抬了一把,属实是厉害。今年的卡塔尔世界杯揭幕战最“有价值”选手,非你莫属。

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从利用广告效应,引起消费者议论,助力品牌推广来说,这个广告语确实做到了出圈,甚至比起老蒋恩纳·巴伦西亚梅开二度的进球,零封东道主获得首胜都不逞多让。但是,用这种颇具争议性的广告词来吸引人的眼球,是否有些“掉价”呢?

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海信集团作为2022卡塔尔世界杯全球顶级赞助商,花了不少的赞助费,植入各种广告,利用下广告效应建设品牌形象,推动企业发展,这本无可厚非。但是如今却是用这种模棱两可、充满争议的广告词另类出圈,实在是有点上不了台面,尤其是这三个争议点,更是拉低了海信的企业形象。

争议一:世界杯广告语不用中英双语

世界杯是全球体育赛事,花了这么多钱无非是想在上面打个广告,推广下自家品牌。海信向来是往着世界家电巨头的方向发展的,那在这种全球赛事的广告上,面向全球观众的广告语,用中英双语不是更好?用纯国语,现场的观众和电视机前的观众有几个看得懂的?还不都是我们国人才看得明白?你花这么多钱就为了让国人知道你是“中国第一,世界第二”?那还不如直接在国内赛事上打广告呢,可能效果还更好。

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争议二:中国第一指的是什么?

海信是一个很大的家电集团,旗下有电视、空调、冰箱、洗衣机等产品,那么这个中国第一指的是哪一个呢?俗话说的好:文无第一,武无第二。再强的品牌都不敢说自己稳居第一,海信这个自信是从哪而来的?在电视领域,中国还有TCL、创维、小米;空调还有格力美的;冰箱有海尔、卡萨帝;洗衣机有美的小天鹅。这些品牌无论是在口碑还是销量都有自己的突出优势,哪个比海信差了呢?这也没有一个具体的产品系列,很难让人不怀疑这是虚假宣传,专门博流量的。

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争议三:海信是世界第二,世界第一是谁?

既然敢打出中国第一的口号,怎么就在外面认怂了呢?为什么不是中国第一、世界第一呢?不可一世的海信这是向谁低头了?

百度也没有任何资料显示这个世界第一到底是谁。网上的排名五花八门,没有一个是权威靠谱的,电视领域有说是三星的、索尼的,空调有说是格力东芝的,根本没有一个统一的榜单,那你这世界第二又是怎么来的?

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在这种全球性赛事前,面对全球数亿球迷观众,靠这种颇具争议性的广告词出圈,实在不是什么好事,反而还有拉踩同行的嫌疑。这么低级的错误,希望海信能够亡羊补牢,改下广告语吧!