2022年中国冰箱业座次生变 容声超越美的跃居第二?

022年中国冰箱业座次生变

【蓝科技观察】一直以来,海尔冰箱是当仁不让的霸主,美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行业的走势出现三种变化,容声冰箱加速给美的冰箱带来了压力。

容声冰箱紧追美的,线下渠道已经超过美的。线上渠道虽然美的暂时领先,但美的销量与销额却是“双降”,而容声依然保持正增长.

尽管挥别2022年还有两个多月,还不能完全判定冰箱行业的全年走势,但根据奥维罗盘2021年12月27日-2022年10月9日的销量变化,还是能看出一些端倪。

一是行业向下增速缓,头部品牌挥战旗。

疫情常态化之下,冰箱成为2022年最受关注的家电品类之一,但冰箱市场依然增长乏力,呈现出“量额双降”的态势。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年冰箱市场零售量规模为1507万台,同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元,同比下降3.4%。

虽然2022年上半年冰箱市场整体不振,不过细分市场依然亮点突出,不少龙头企业在布局高端产品及和价值输出,也在转型升级战中掀起一股浪潮。

海尔冰箱长期霸榜,已经成为行业的风向标。从奥维罗盘(2021年12月27日-2022年10月9日)的数据分析,海尔冰箱线上线下仍然有巨大的优势,美的容声分列二分。

在行业整体低迷时,三者对于冰箱行业的引领作用不言而喻。尤其是海尔冰箱作为龙头企业,成为冰箱行业的风向标。

二是容声追赶战鼓响,美的回望压力大。

长期以来颇为稳固的冰箱市场竞争格局出现了一些排名变化,行业数据和榜单予以了充分的答案。

奥维云网数据显示(2021年12月27日-2022年10月9日)线上市场,无论是销售额还是销售量,海尔、美的、容声都位列前三,其中销额市场占比分别为40.22%、15.77%、12.35%;销量市场占比分别为31.36%、13.48%、10.27%。

可以看出在行业top3中,海尔冰箱线上市场无论销额和销量都占比在30%以上,而美的、容声市场份额则在10%-15%左右,可以说是断层性的领先。

美的与容声也出现了一丝微妙的变化,无论是销量还是销额,容声和美的的差距都在3%之内,差距微小。但线上销额容声同比上涨0.33%,美的同比下跌0.89%,销量两家齐跌但容声跌幅比美的小很多。可以看出在线上市场,容声后起发力凶猛,美的第二名的地位岌岌可危。

三是容声线下马蹄疾,美的榜二再易位。

同样是奥维罗盘(2021年12月27日-2022年10月9日)的数据,线下市场出现了新的格局。海尔依然是第一,销额占比35.95%,销量占比39.85%,一骑绝尘的王者。容声超越美的成为线下市场的第二位,美的位居第三。

先看看线下的销额情况。容声占比13.52%,美的占比12.98%,虽然二三位差距不大,但容声同比上涨0.62%,美的同比下跌1.22%;线下销量情况也是如此,容声占比11.81%,美的占比11.06%,但容声同比上涨0.29%,美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是,美的是冰箱线下市场TOP10里唯一量额齐跌的品牌,从第二跌到第三确实不冤。

虽然距离2022年结束不到三个月时间,双11还有一波重要的电商大促,但从线下渠道看,容声冰箱肯定会全力以赴。一方面是守住线下渠道第二的位置,另一方面则以多种方式和手段提升销量继而狙击美的。

眼下冰箱行业三强类似于空调行业格力美的与海尔的局面。在空调行业,美的与格力互有涨跌,在双方缠斗中海尔空调却连续多年市场份额增长,他们的份额一定程度上被海尔吞噬。

冰箱行业海尔稳如泰山,容声与美的互有涨跌背后,压力更大的其实还是美的。一方面是美的冰箱线下渠道降幅超过容声,如果被容声连续压制,对美的冰箱来说,追赶者的角色会更有强压。目前在冰箱行业的技术迭代方面,容声美的旗鼓相当,比拼的是消费者对品牌的认可度和购买意愿。

风头正劲的容声冰箱一旦打开市场缺口,或有更强的执行力。另一方面,如果把海信冰箱和容声冰箱累计计算,同为海信集团旗下的品牌,那么容声+海信已经超过了美的冰箱的市场份额。

美的冰箱做得足够好,然而容声势头更猛。狭路相逢勇者胜。在新的科技环境、消费环境下,冰箱行业也迎来了一些变革的契机。此次数据总结不难预测出2022年冰箱行业的总趋势:海尔依然稳坐第一,容声和美的厮杀不止,但容声更有后劲儿争夺第二。

2023年或许是美的冰箱的攻坚之年,或在线上线下渠道全力阻止容声冰箱,否则一旦被容声全面超越,则容声冰箱会跃上新的台阶。对美的冰箱而言,压力会更大。